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　　根据奥维云网(AVC)推总数据显示，2024上半年中国彩电市场零售量为1351万台，同比下降7.9%，零售额为522亿元，同比增长7.1%。洛图科技上半年数据也显示，中国电视市场在零售总量同比下滑的基础上，零售总额同比大幅增长约10%，平均单价同比增长14.7%哈希游戏- 哈希游戏平台- 哈希游戏官方网站，达到3733元。至于终端均价上涨的原因，洛图科技半导体显示供应链分析师总结，一方面因面板价格相对高位运行而导致整机均价上行，另一方面则得益于大尺寸化和高端化所影响的产品结构升级。

　　面板成本占彩电总成本的“大头”，其价格走势必然影响整机价格的高低，这一点无需过多赘述。反而在产品结构优化上，结构升级正在成为今年彩电市场发展的主基调。从数据来看，上半年大尺寸电视(75英寸及以上)零售量份额显著增长，75英寸成为零售量第一大尺寸。同时，自显示技术进入多元化格局后，持续推动彩电行业向上升级，如MiniLED电视上半年零售额份额接近20%；120Hz及以上屏幕刷新率的高刷电视上半年零售量份额接近50%，为彩电市场带来了更为可观的价值增长。

　　整个三季度，75英寸及以上超大尺寸电视、MiniLED电视销量持续提升，MiniLED电视销量同比增长甚至高达470.0%哈希游戏- 哈希游戏平台- 哈希游戏官方网站。更难得的是，在能效提升方面，上半年中国生产销售的电视中，二级及以上能效产品的零售量尚不足20%，但到三季度，二级及以上能效的电视产品量和额较二季度均实现两位数增幅，尤其“国补”大面积落实的9月份，二级及以上能效的电视销量和销额环比均实现翻倍增长，在第三季度中的份额占比均超过50%，这也推动整个行业第三季度平均单价同比增长11.7%，达到3747元。“终端市场的产品结构在显著上移”，洛图科技半导体显示供应链分析师的观点认为，升级版“以旧换新”补贴政策的成效从9月开始逐步显现，国庆期间销售开始爆发哈希游戏- 哈希游戏平台- 哈希游戏官方网站，在政策拉动下，2024年的“双11”大促彩电市场零售量将实现较好增长表现，其中，二级及以上能效的产品将有结构性的大幅增长，从而带动彩电市场零售额将有20%以上的同比增长。

　　在已经全面开启的“双11”促销战中，可以看到，第41周-43周(10月7日-10月27日)彩电线上、线下市场均价不降反升，并且增幅均在两位数。在京东电商平台搜索“电视”、“彩电”等关键词，目前销量排名第一的分别为一款万元出头MiniLED一级能效电视和一款6959元的MiniLED超薄内嵌电视(均为补贴后到手价)。“以旧换新国家补贴政策的落地实施，助推绿色节能电视产品实现了迅猛发展”，如前文彩电行业分析人士所言，“国补”前期彩电以三四级能效为主，受补贴sku有限，随着这些产品去库存化，目前头部品牌在售产品已基本以一二级能效为主，受益弹性逐步扩大，更多主流品牌也正加速提高产品能效来顺应政策导向，随着后续成本端压力的缓解和产品销售结构的优化，预计从四季度开始，彩电行业、企业的盈利能力将迎来显著改善。